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双11珠宝类目交易指数整体下滑分析

  对此,一位电商行业资深分析师向亿邦动力指出,现在的双11流量对商家而言,已经属于“僧多粥少”的状况了。“遇到类似双11这样的大促节点,流量的分配棒掌握在平台手中,平台想指向哪个类目,想让哪个类目大增,哪个类目就会收获满满,而那些没有流量照顾的类目毫无办法。”

  一位天猫珠宝类目TOP10品牌电商负责人向亿邦动力分析称,今年双11珠宝行业整体销售情况不好的原因主要有三点:一是从大环境来讲,经济不景气的舆论影响了大批消费者,让其变得冷静,开始注意理性消费;二是由于珠宝首饰不是刚需,双11珠宝类目交易指数整体下滑分析且客单价比较高,不是冲动消费首选;第三是天猫珠宝类目整体流量下滑。

  “未来我们会将KPI合理分散到一年365天,更重视和珠宝属性相关的节日,例如三八妇女节、情人节、七夕节、圣诞节、年货节等送礼属性较强的节日。”该商家告诉亿邦动力。而另一家天猫双11珠宝类目Top10品牌的相关负责人更是直言,明年双11,其品牌不会过分追求销量和排名,首要考虑的是盈利。

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80????   其中一个商家直言:“近年来电商流量增速缓慢,淘宝整体的流量池并没有多大增长,要完成巨量的销售额,阿里肯定会把大流量向消费频次高、转化率高的刚需大类目。”

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  与国际珠宝网无关。在双11这样的全年重大节点遭遇“滑铁卢”,一位从事珠宝行业多年的商家指出,行业却陷入沉寂。当手机、服饰等类目的多个品牌第一时间发来几秒、几分销售额破亿的战报时,天猫双11类目去年的销售冠军周大福的数据姗姗来迟100分钟销售额破亿。重新制定未来的促销战略。

  该负责人表示,双11当天,其品牌的流量相比去年下滑了30%。“大环境不景气,消费者又变理性克制,在此情况下,天猫还要完成双11销售额超过2000亿的目标,那流量自然会倾斜给转化更有把握、UV价值更高的品类了。”

80????   无疑,国际珠宝网对文中陈述、观点判断保持中立,公司内部高层正在重新审视双11,如有侵权,另外几个珠宝品牌商也向亿邦动力反映了类似的情况自己天猫店铺的双11流量有不同程度的下滑。请联系国际珠宝网工作人员删除。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任,珠宝商家们不得不开始重新思考。【免责声明】本文仅代表作者本人观点,这次双11是自己最看不懂的一次,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

  对比2017年情况,2018年珠宝类目双11TOP10品牌的交易指数均有不同程度的下降(如图1,2所示):周大福交易指数从2953608下降到2670101,周大生交易指数从2363210下降到1803695,周生生交易指数从2147590下降到2083100,潮宏基交易指数从1655634下降到1370192。


点击次数:  更新时间:2020-01-30 07:17   【打印此页】  【关闭